فصل پنجم
(بحث و نتیجه‌گیری)
۱٫۵٫ مقدمه
بعد از تجزیه‌وتحلیل داده‌­ها، آزمون فرضیه‌­ها و تحلیل یافته‌­های تحقیق در فصل چهارم، در این فصل بر مبنای نتایج حاصل‌شده، محقق به ارائه پیشنهاد­ها و راهکار­ها می‌پردازد. اساس تدوین فرضیات این تحقیق، مدل مفهومی پژوهش بود که در فصول پیشین ابعاد و جزئیات آن مورد بررسی و تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت.
در این فصل، نتایج حاصل از تجزیه‌وتحلیل داده‌­ها خلاصه می­ شود و با تحلیل آن‌­ها سعی می­ شود تا به سؤالاتی که در فصل اول از سوی محقق مطرح‌شده بود پاسخ داده شود. در بخش اول این فصل خلاصه نتایج حاصل از اجرای طرح تحقیق و تحلیل‌­های جمعیت شناختی ارائه‌شده است. در بخش بعدی با بهره گرفتن از اطلاعات به‌دست‌آمده، به تحلیل نتایج به‌دست‌آمده پرداخته می­ شود. سپس پیشنهاد‌­هایی در جهت افزایش تمایل به خرید افراد ارائه گردیده و در نهایت پیشنهاد‌­هایی برای تحقیقات آینده و همچنین محدودیت‌­های تحقیق ارائه شده است.

بنابراین با توجه به توضیحات مذکور، این فصل شامل موارد زیر است:
مروری بر یافته‌­های جمعیت شناختی
بررسی نتایج فرضیات و بحث درباره آن ها
ارائه پیشنهادات.
۲٫۵٫ خلاصه نتایج
در این بخش از پژوهش به ارائه خلاصه نتایج حاصل از بررسی متغیر­های تحقیق پرداخته خواهد شد.
۱٫۲٫۵٫ نتایج بررسی­های جمعیت شناختی
سن:
نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که بیشترین درصد پاسخ دهندگان بین ۱۵ تا ۲۵ سال سن داشته اند و کمترین درصد مربوط به سن بالاتر از ۵۱ سال بوده است.
-سابقه تحصیلی:
نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که درصد بسیار بالایی از پاسخ دهندگان مشارکت کننده در این تحقیق دارای مدرک لیسانس و کمترین درصد مربوط به مدرک تحصیلی راهنمایی می­باشد.
- وضعیت تاهل:
نتایج تحقیق نشان داد که مجرد­ها بیشتر از متاهل­ها در این تحقیق مشارکت کرده ­اند. درصد فراوانی مجرد­ها ۴۶۵ نفر معادل ۶۱ درصد و فراوانی متاهل­ها ۲۹۷ نفر معادل ۳۹ درصد.
- وضعیت اشتغال:
نتایج تحقیق نشان داد کمترین درصد پاسخ دهندگان مربوط به بازنشستگان و بیشترین درصد پاسخ دهندگان مربوط به دانشجویان بوده است.
- وضعیت درآمد:
نتایج تحقیق نشان داد که کمترین درصد پاسخ دهندگان مربوط به دارمد بیش از یک میلیون و پانصد هزار تومان و بیشترین درصد مربوط به ۵۰۰ هزارتا یک میلیون تومان بوده است.
۲٫۲٫۵٫ تحلیل نتایج فرضیات
در این بخش از پروژه به ارائه خلاصه نتایج حاصل از بررسی متغیر­های تحقیق پرداخته خواهد شد.
فرضیه اول پژوهش:
فرض صفر و فرض یک بصورت زیر می‌باشد: .
H0: بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ­های فوتبال و کشتی تفاوت وجود دارد.
H1: بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ­های فوتبال و کشتی تفاوت وجود ندارد.
فرضیه اول پژوهش تفاوت بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ­های فوتبال و کشتی را تبیین می­نماید. با توجه به نتایج به دست آمده از آزمون t. test، بین میانگین­های تیم خانگی و ات اقتصادی در لیگ­های فوتبال و کشتی تفاوت معنا داری وجود ندارد مورد تایید قرار گرفت بنابراین فرض حکم تایید شد، همچنین بین میانگین مولفه­های تیم مقابل، ترویج بازی و برنامه ریزی مناسب در دو لیگ فوتبال و کشتی تفاوت معنا داری وجود ندارد رد شد بنابراین بین میانگین­های مولفه­های مذکور تفاوت معنا داری وجود دارد. بنابراین با توجه به تجزیه و تحلیل­های آماری نتایج می­توان نشان داد که در متغیر­های تیم خانگی و ات اقتصادی میانگین دو لیگ یکسان می­باشند. در سه متغیر دیگر، میانگین متغیر فوتبال بیشتر از کشتی می­باشد. در واقع در لیگ کشتی میانگین متغیر برنامه ریزی۳٫۷۷۰ و در فوتبال ۳٫۶۱۷ است، همچنین میانگین متغیر ترویج بازی ۳٫۵۱۶ و در فوتبال ۳٫۳۴۴ درصد بوده و در نهایت میانگین متغیر تیم مقابل ۳٫۶۹۵ و در فوتبال ۳٫۵۳۷ است. لذا می­توان گفت که در لیگ فوتبال نسبت به کشتی از ابزار­های مهم تبلیغاتی زیاد استفاده می­ شود از جمله اینترنت، رسانه ملی و اطلاع رسانی مرتب و مستمر در رسانه ها. و همچنین برنامه ریزی منظم و دقیق­تری برای برگزاری بازی در روز مناسب، ساعت مناسب و برنامه مناسب دارا می­باشد. و متغیر تیم مقابل نیز شامل متغیر­های کیفیت فنی تیم مقابل، رتبه تیم مقابل در جدول، شهرت تیم مقابل، کیفیت کلی بازیکنان تیم مقابل و بازی هیجان انگیز تیم مقابل نیز نسبت به کشتی برای تماشاگرمهم­تر بوده است.
فرضیه دوم پژوهش: بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ فوتبال رابطه معنی­داری وجود ندارد.
فرض صفر و فرض یک بصورت زیر می‌باشد: .
H0: بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ فوتبال رابطه معنی­داری وجود دارد.
H1: بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ فوتبال رابطه معنی­داری وجود ندارد.
فرضیه دوم پژوهش روابط بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ فوتبال را تبیین می­نماید.
با توجه به سطوح معنی­داری درآزمون همبستگی پیرسون در جدول ۹٫۴ بین مولفه تیم خانگی با مولفه برنامه ریزی مناسب رابطه معنی­داری وجود دارد وبا مولفه­های تیم مقابل- ترویج بازی و ئ مناسبات قتصادی رابطه معنی­داری وجود ندارد بنابراین فرض حکم ما تایید می­ شود. بین مولفه تیم مقابل و مولفه تیم خانگی رابطه معنی­داری وجود ندارد ولی با مولفه­های برنامه ریزی مناسبات اقتصادی و ترویج بازی رابطه معنی­داری وجود دارد.
بین مولفه ترویج بازی ومولفه تیم خانگی رابطه معنی­داری وجود ندارد و با مولفه­های تیم
مقابل مناسبات اقتصادی و برنامه ریزی مناسب رابطه معنی­داری وجود دارد.
بین مولفه ات اقتصادی ومولفه تیم خانگی رابطه معنی­داری وجود ندارد ولی با مولفه­های تیم مقابل- ترویج بازی و برنامه ریزی مناسب رابطه معنی­داری وجود دارد.
بین برنامه ریزی مناسب و سایر مولفه­ها رابطه معنی­داری وجود دارد.
با توجه به تجزیه و تحلیل­های آماری در جدول ۹٫۴ آمده است، نشان داد که فقط متغیر تیم خانگی با متغیر برنامه ریزی مناسب رابطه معناداری دارد ولی چهار متغیر دیگر رایطه همبستگی دوبه دو و معناداری در لیگ فوتبال دارند. این نتیجه همسو است با نتایج مطالعات پیس و ژانگ ( ۲۰۰۹ ) ؛ چرا که آن­ها در پژوهشی در مورد عوامل مؤثر بر حضور تماشاگران در لیگ حرفه­ای بسکتبال آمریکا دریافتند سه عامل اقتصادی، جذابیت و برنامه ریزی از مهم­ترین عوامل مؤثر برحضور تماشاچیان بودند. و همچنین تریال و جیمز (۲۰۰۱)، اشاره می­ کنند که کیفیت مسابقه که جزو جنبه­ های زیبایی شناختی مسابقه است و به عواملی از قبیل زیبایی مسابقه، و دیگر جنبه­ های جذاب رویداد بستگی دارد در حضور تماشاچیان تأثیر بسزایی دارد. نتایج این فرضیه هم همسو است با مطالعه هونگ و همکاران (۲۰۰۵)، که در مطالعه انگیزه تماشاچیان بیسبال در ژاپن سه انگیزه اصلی را برای حضور تماشاچیان شامل، علاقه به بیسبال، علاقه مندی به بازیکنان، و کیفیت مسابقات شناسایی کردند. بعد اقتصادی فرضیه که یکی از عوامل اصلی ایجاد تقاضای بازار است همسو است با مطاعات کوریا و استیو (۲۰۰۷) که در مطالعه عوامل تأثیر گذار بر حضور تماشاچیان فوتبال در پرتقال نشان دادند که متغییر­های اجتماعی بخصوص متغییر­هایی که با هویت بخشی تیم مرتبط بودند، اهمیت ویژه­ای داشتند اما عوامل مادی تعیین کننده­ترین عوامل در حضور تماشاچیان بودند. در تحقیق آن­ها پیروزی طلبی بیشترین میانگین را به خود اختصاص داد. بعد اقتصادی فرضیه که یکی از عوامل اصلی ایجاد تقاضای بازار است همسو است با مطالعات رادنی و همکاران (۲۰۰۷) که با مطالعه تماشاچیان لیگ بیسبال نیویورک نشان دادند که طرفداران در ورزشگاه حضور می­یابند تا پیروزی پیوسته تیمشان را ببینند. آن­ها اشاره می­ کنند که ترفیعاتی مانند، آتش بازی، دادن کالا­های باشگاه، هدیه­ها، رویداد­های جنبی و موسیقی برای تماشاچیان بیشترین جذابیت را دارند، اما ترفیعات دیگر مانند تخفیف در قیمت بلیط، غذا و نوشیدنی رایج نیستند. بعد اقتصادی فرضیه که یکی از عوامل اصلی ایجاد تقاضای بازار است همسو است با مطالعات بعد تیم مقابل و تیم خانگی فرضیه که یکی از عوامل اصلی ایجاد تقاضای بازار است همسو است با مطالعات تریل و همکاران (۲۰۰۹) که در تحقیقی با عنوان مدل نظری مصرف رفتار تماشاگر ورزش به این تایج دست یافت عوامل جذابیت رویداد­های ورزشی را به سه دسته تقسیم می­ کند: عوامل جذاب مربوط به ورزشگاه (طراحی ورزشگاه، رنگ آمیزی ورزشگاه و کیفیت چمن)، عوامل جذاب مربوط به تیم (حضور بازیکنان شاخص، نتایج مسابقات اخیر و موقعیت تیم در جدول) و عوامل جذاب مربوط به مسابقه (کیفیت فنی بازی، بازی دربی، تعداد گل­ها­ی بیشتر در هر بازی و غیرقابل پیش بینی بودن نتایج. در این تحلیل محققان دریافتند که مسابقه و عوامل جذاب مربوط به ورزشگاه اهمیت زیادی دارند
فرضیه سوم پژوهش: بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ کشتی رابطه معنی­داری وجود ندارد
فرض صفر و فرض یک بصورت زیر می‌باشد: .
H0: بین ۵ بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ کشتی رابطه معنی­داری وجود دارد H1: بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ کشتی رابطه معنی­داری وجود ندارد
فرضیه سوم پژوهش روابط بین ۵ عامل اصلی موثر بر ایجاد تقاضای بازار در لیگ کشتی را تبیین می­نماید.
با توجه به سطوح معنی­داری در آزمون همبستگی پیرسون در جدول ۱۰٫۴ بین مولفه تیم خانگی و مولفه­های برنامه ریزی مناسب و تیم مقابل رابطه معنی­داری وجود دارد ولی با مولفه­های ات اقتصادی و ترویج بازی رابطه معنی­داری وجود ندارد.
مولفه تیم مقابل فقط با مولفه ترویج بازی رابطه معنی­داری ندارد ولی با مولفه­های تیم
خانگی- برنامه ریزی مناسب و ات اقتصادی رابطه معنی­داری دارد.